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中国的庙会译成英文是Carnival(国外的“嘉年华”),怎样把中国的庙会打造成“嘉年华”,做成富有文化创意色彩的庙会经济,恐怕不止是一个人两个人的希望。
刘宏铭说,文体局的首要任务就是要把北市场恢复到原来的面貌,将北市场和皇寺庙会品牌化,形成在省内乃至国内知名的品牌庙会。目前“北市场”已经注册,“皇寺庙会”也要注册,沈阳市民会在今年“五一”感受到不一样的庙会。
市场味&文化味
小吃摊竞拍底价三五千
沈阳皇寺庙会从2004年十一开始举办,一年比一年火,但繁荣只是停留在原始状态。
目前,沈阳的皇寺庙会是由和平区政府主办,一家展览公司协办的。采访中,记者了解到,庙会活动的冠名、条幅、展板等都在进行广告招商,这些运作方式显现出皇寺庙会已经开始尝试市场化运作。
北京庙会有20多年的运作经验,据说一个肉串摊子拍卖到了12万元钱,而这个业户却打算春节7天赚回100万元,这足以说明北京庙会经济的运作成熟。而沈阳皇寺庙会上竞拍价位较高的小吃类摊位,底价仅为3000元到5000元不等,还有不小的发展空间。
庙会光有热闹还不够,必须有文化的落点。辽宁民间艺术家协会的吴凤章说,庙会本身是以文化为依托,失去了文化,也就失去了“核心竞争力”。
老唱本&新点子
庙会节目年年“一张脸”
在业内人士看来,“庙会经济”的创意就是运作模式,囊括了庙会内容的设置与运作,比的是点子。“好的创意是庙会留客的‘法宝’。”
从沈阳的几次庙会来看,真正有创意的包装运作却不多,每年民间艺人的节目几乎都是重复。今年庙会上的30多个民间艺人的节目都是以往庙会采用过的。
沈阳新林广告策划公司的李大林经理说,成都的庙会,主办方每年都要推出一些新节目来吸引眼球,比如邀请一些国外大力士表演、外国马戏团演出等等。“沈阳的庙会应该吸纳一些能刺激游客感官的节目,而且要保证年年有花样。不然,如果年年都是一样的节目,谁愿意下次再来?”
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