| 靠创新闯市场--记湖南省木偶皮影剧院 |
| 添加日期:2006-12-18 8:30:00
作者: 新闻来源:红网 |
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湖南省木偶皮影剧院，近几年来靠创新创市场，演出场次接连不断，演出收入节节攀升。该院将传统剧目《马兰花》重新创排、包装上市后，北京、上海、山东、广东、福建、等省市的演出经纪商纷纷上门“订货”。今年他们又组织一批久演不衰的创新剧节目，先后到广东、山东、湖北等地演出了近百场，每场净得6000元以上，获得两个效益的双丰收。
艺术创新 打创开启市场的“金钥匙”
上世纪九十年代以来，随着社会文化活动的日益丰富多彩，戏剧演出市场日渐萎缩，作为木偶皮影这一古老的艺术品种，生存之路更为艰难。当时该院院长何迪明认为：木偶皮影艺术虽属国家保护的非物质文化遗产，但它生命之树的沃土在市场，剧院要摆脱困境，最根本的出路是面向市场，向市场要效益，要面向是市场，艺术上就要创新，特别是木偶皮影这种“老古董”，创新的步伐一天也不能停。要通过艺术创新，生产出一批有思想性、艺术性、观赏性高度统一，真正的“叫好又叫座”的艺术精品。首先在剧目创作上进行创新。过去木偶皮影是以传统剧目为蓝本，以地方戏曲为音乐特色。随着时代的发展，他们逐步以儿童剧，寓言剧、童话剧为主要创作内容，在大胆加工改编神话剧如《金鳞记》、《白蛇传》、《马兰花》、的同时，摆脱以往只能演帝王将相、才子佳人和鬼神之类的束缚，以中小学课本、革命领袖故事，以及寓言、童话为题材创作现代戏，如《刘胡兰》、《石三伢子》、《王二小》《鬼和鹤》等作品。表现伟大领袖毛主席少年时代嫉恶如仇、爱国爱乡故事的《石三伢子》，获得了中国艺术类政府最高奖文华新剧目奖。其次，在木偶皮影表现技巧上的创新。表现技巧可以说是偶皮艺术的核心，木偶皮影的舞台表演是靠演员操纵连接木偶、皮影的线或签来完成的，这即是一门艺术，也是一种技巧。其操纵的方法，不知经过多少代人的摸索，已经形成了相对固定的程式。如皮影，在传统抓签的基础上，他们创造出开放式夹签，使皮影的动作表演更舒展，更丰富，能完成过去没法完成的一些高难度动作，如白蛇传中的甩头发，甩水袖；《恭喜发财》中的吐火、吐烟、玩扇子，扇子在“演员”（皮影）的手中不仅可以打开、收拢,而且可以在手中旋转。这些独创的动作,在国内外同行中引起了震动。此外,他们在音乐、布景、灯光、音响等方面也进行大胆探索、革新，把现代高科技手段运用到舞台环境和气氛的营造当中，使“演员”的形象更加栩栩如生，舞台效果更加震撼人心。
营销创新 打造湖南木偶皮影的金招牌
为了把产品成功推向市场，剧院在营销上进行了不懈的努力，在具体做法上也有不少创新之处.一是实事求是地宣传自己。该院成立已有50多年，有着令人自豪的历史。毛主席、周总理等党和国家的领导人曾经看过他们的演出，并留下了珍贵的照片。剧院还组织过世界20多个国家进行过访问演出，曾在国际、国内的各类木偶皮影节上获得过很多大奖，手中握有各类精品节目，拥有著名演员等等。这“无形资产”，是一张张通向市场之路的金字招牌。对此，他们通过各新闻媒体的合作，进行广泛的宣传和推介，让社会更多的了解木偶皮影艺术和剧院，起到预热市场的效果。他们还经常到社区、学校演出，普及木偶皮影艺术，扩大剧院的知名度。他们从实践中体会到：有收无收在节目，多收少收在宣传。二是创造条件，与社会上各企、事业单位合作，共同开拓市场。近年来，他们先后与长沙市园林局举办的“生态教育进校园”的主题演出；与“友谊阿波罗”开展送百场戏下乡活动；与长沙晚报等强势媒体联合开展商业演出；同香港偶影中心联手制作排练《金猴降妖》，港方出资20万港元做排练资金，并负责在香港开拓市场。这些活动，不仅取得了很好的经济效益，而且打造了自己的品牌。三是演出经纪机构建立互惠互利的长期合作关系。四是在组建专门的营销队伍的同时，制定了全员参加市场推销的激励机制，召号全院职工，人人都做市场推销员，对推销成功的给予奖励。在天心公园演出70场的合同，就是一个职工牵线签定的。
管理创新 打造一支适合市场竞争的好队伍
该院领导班子认为，剧院要适应新形式，要发展繁荣木偶皮影事业，出人出戏出效益，在激烈竟争的演出市场立于不败之地，就必须提高员工的整体素质，打造出一支能适应市场竟争的好队伍。要达到这一目标，剧院的管理要创新。在管理上他们通过确立部门岗位和目标责任制，建立良好的运行机制；通过各项员工聘任制和目标管理，建立有效的激励机制；通过制定各项规章制度，建立起严格的约束机制。为了提高员工的素质，他们聘请专家学者讲理论和表演课，经常组织业务研讨会，由业务尖子现身说法，切蹉技艺，对在重大艺术赛事中获奖的、写理论文章或专著公开发表的、利用业余时间自学获得各种文凭的演职员工，剧院都分别给予奖励。通过管理创新，使全院形成了积极进取、团结和谐的氛围。 |
责任编辑:西河
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