| 寻找庙会新境界 |
| 添加日期:2007-2-8 8:31:00
作者: 新闻来源:中时新闻网 点击次数:次 |
经济学家经常说的一句话是“请进来，走出去”。对于庙会经济文化这个完全国粹的东西，我们无法向老外讨教，但很多老外的发展文化经济的经验却值得我们效仿和借鉴。一是回头看；二是站高了看；三是往远看；四是看明白的就别乱看
当下的庙会除了保存传统的风幡、飞叉、摔跤、拉洋片、大鼓、杂技、口技、高跷以及厂甸独有的图书摊、古玩、民间工艺品等之外，还吸收了青年人喜欢的现代摇滚歌舞、乐队表演、歌曲舞蹈、极限轮滑表演、歌舞组合、时装表演和抽奖等活动，增添了时代感，体现了中华文化兼容并蓄的传统。但东方人的文化背景难以全盘照抄巴西式狂热，如果放弃自己的传统根基，就只能剩下群体活动或追逐商机的活动日，难以形成浓郁的文化气候。
深刻反省庙会的文化内涵，新庙会精神带来的庙会产业飞跃不是神话。怀着一个对庙会文化格外钟情的情结，笔者放胆侃谈几点。
1．回头看。目前国内各地的庙会数不胜数，最负盛名的有北京地坛庙会、南京夫子庙庙会和上海城隍庙庙会。在海外，凡是有华人社区的地方都会竭力举办具有庙会特征的节日民间艺术展示活动。各色庙会纷纷出现，不仅吸引更多的人群参与进来，同时也是中国人割不断、舍不掉的节庆生活方式。
因此，传统之为传统，即因为它有着历史传承，而在传承中的经验就足以给现代人更多的启迪。在对文化庙会内容创新的同时，多挖掘一些我们已经濒临失传的、曾经深受老百姓喜爱的文娱活动，对于今天的主办者来讲，不仅是创新，同时也为拯救传统文化做出了贡献。整合多了，又可以凑出一台国家级大戏，说不定哪个有眼光的文化团体全方位打包，将中国的庙会文化开到国外去，既弘扬国粹，又赚外国人钱，何乐而不为？
2．站高了看。中国老祖宗留下的玩意儿，虽说是民俗文化，但谁又能够否认，将民俗玩得高雅了，本身就是时尚。风靡世界的中国唐装、中国红，老外由衷叫好的杨丽萍的“云南印象”，都是将大俗演绎成了大雅。今天的我们说：你能够将“土得掉渣”演绎成时尚，你就是时尚。北京庙会办了十几年了，没有卖出什么出新出奇出彩的值得留念的庙会纪念物，庙会上也未见过几个著名厂家的广告。这本身就表明了主办者没有将庙会文化放到一定的“高度”来综合策划这事儿。有句老话，人站得高，才能看得远，庙会主办单位虽然也是为“稻梁谋”，但做事情若没有个大气的“范儿”，又如何能够创造“范儿”的品位和业绩？据悉，上海的“龙华庙会的传说”欲申报非物质文化遗产，北京的门头沟文化庙会、厂甸庙会已然入选，我们衷心希望他们的入选能够少些政治色彩，而多些实在的人文关怀，能够“入得进”“走得出”。如果现在有一家国际性的大公司承办庙会，在北京数十家庙会中办成“精品庙会”，试问，接下来我们还有得玩吗？
3．往远了看。“碧眼胡商，飘洋香客，腰缠百万，列肆高谈。”昔日的中国庙会不仅仅是国人之间做生意的良好场所，同时也吸引大量外国商人穿梭其中。在上个世纪80年代庙会重新恢复之后，还是清一色的黄
皮肤黑眼睛。但这几年庙会的盛况已经引起西方媒体的广泛关注，英、美、俄、日、西班牙等国新闻媒体都给予了不同形式的报道。这在将来会产生多大的市场效益还无法计算，但已经为庙会经济对国际空间的开拓做了一定程度的舆论准备。北京的宣武区甚至希望通过再现厂甸老北京风味庙会作为旅游“突破口”，以“庙会经济”来拉动整个区域经济的发展，庙会经济发展潜力的巨大可见一斑。
中国传统的庙会文化正在日益地“与国际接轨”。石景山游乐园的洋庙会和朝阳公园的国际风情节等“国际风情”浓郁的庙会更是吸引了大量的游客追捧。这正是应了那句话，庙会离传统很近，离时尚不远。只要办出自己的特色，就会风光无限。
4．别乱看。在男人越来越不像男人、女人也越来越不女人的时代，“别乱看”对于庙会经济文化绝对也是当头棒喝。老百姓常讲，干什么吆喝什么，庙会有其核心的文化土壤，如果太剑走偏锋瞬间吸引眼球还可以，想要持续性发展可能有难度。这也是为什么在京城数十场庙会，尽管主办者费心劳力，有些还是政府出面，但似乎除了地坛庙会，其他都尚未入得挑剔百姓眼帘的原因。时尚界有句话，如果到一个场合，你不知道自己要穿什么，就请选CANIA。文化界有句俗话，愈是民族的，愈是世界的。请庙会形成自己的外在印象、品牌印象，用商业的角度经营文化，以文化的角度包装商业，聪明的中国人应该无往不胜。
北京的庙会越来越火爆了，关注庙会经济的人也越来越多。然而，庙会市场蛋糕虽大，但并非人人都可以轻而易举地从中获取丰厚的回报。庙会的经济文化脉络纵横交错，涵盖众多领域与文化阶层，而它特殊的亲民性和人文关怀却时刻提醒我们，庙会离时尚不远，就在当下。别乱看。 |
责任编辑:晨阳
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