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对接市场 成都非遗“时尚”起来(组图)
添加日期:2007-7-25 10:36:00 作者:赵一 杨华春 新闻来源:成都日报 点击次数:

  首届中国成都非物质文化遗产节,引起了国际国内的广泛关注和积极响应。作为东道主的成都,在这次盛会中吸引了来自全球的目光,参加盛会的国家和国际组织达68个,3000多名表演者来蓉展示非遗魅力。成都本地的非遗项目更是借此赚够了眼球,扩大了知名度和影响力。而今,非遗盛会的帷幕已落下,非遗在掀起一波热潮之后,能否持续发热?文化的符号如何延续?非遗如何实现产业化?


蜀绣

  记者走近了蜀绣、蜀锦、桂陶等国家、省级非遗项目,走进了非遗的重要展示场所——非物质文化遗产国家公园,对话非遗继承人、企业领头人、政府管理人员……从中,记者欣喜地看到,一些非遗传承人和非遗企业的市场意识大大增强,他们对接时尚品牌,引进海外留学人员,致力于找寻科技与传统、商业与传统的契合点。

  企业探索篇

  品牌

  借力时尚元素 蜀锦要当奢侈品

  一说起非物质文化遗产,人们头脑中浮现的往往是传统的场景,然而在蜀江锦院,时尚品牌、T台秀、模特儿这些流行的词汇,却成了蜀锦传人们在谈话中讨论得最多的名词。

  “非遗带来了强烈的冲击波,愿意加盟我们企业的人也越来越多了,但要做大非遗产业,还远远不是培养几个传承人那么简单,必须借助非遗节带来的巨大影响,拿出点非常之举。”蜀江锦院有关人士向记者透露,“我们目前正在与上海一些时尚服装品牌商谈,对方将用我们的蜀锦制作唐装、汉服,以及晚礼服等高档服饰,初步的想法是一种款式只生产一两件。”而具体的操作还包括为蜀锦服饰举行T台秀、拍卖会,共同包装双方的品牌。“去年,一家时尚品牌用云锦制作的一件晚礼服,在拍卖会中被一位演艺界的明星以16万元的高价买走,这件事让我们很震惊,也开始重新谋划蜀锦发展之路。”

  记者注意到,位于浣花溪旁的蜀江锦院,在这个入境游的淡季,依然吸引了众多外国游客前来,临走之时,这些外国客人还不忘带上几件自己特别喜欢的作品。“非物质文化遗产要实现产业化,走传统的道路肯定是不行的,蜀江锦院将探索一条奢侈品的道路,用现代市场经济的手法来包装非遗项目。”

  管理

  引进海归博士 把漆器推进市场

  与蜀绣、蜀锦一道入选国家级非遗名录的成都漆器,也即将面临巨大的变革。成都漆器工艺厂厂长、工艺美术大师李扬平告诉记者,他们正与三位博士洽谈加盟,其中有两位是留学英国的海归博士,一个学经济,一个学企业管理,是企业生产管理和市场营销的不二人选,他们可以利用自己在国外的资源,扩大成都漆器的影响,而另一位川大博士出身于艺术世家,对哲学和艺术有着独到的见解,他是最好的艺术设计总监。

  如今,三名博士计划方案中最重要的一项便是对漆器市场进行严格细分,他们指出从生活用品到高级装饰品,在日本到处都可以看见漆器的踪影,而在成都,漆器只能是旅游市场的宠儿,完全没有进入大众生活。作为漆艺大国,中国的漆器市场大门还未被开启。

  “在与博士们的交流中,我们逐步树立了这样的理念,要保护传承漆艺,当务之急是增加漆器本身的核心价值,找到科技与传统、商业与传统的契合点,从而从根本上增加漆艺的竞争力。”李扬平说,在保持成都漆器3000多年传统技艺前提下,成都漆器工艺厂将积极引进现代管理人才,把现代的消费观念和审美情趣注入其中,增加漆器的核心价值,“成都漆器虽然进入到国家级‘非遗’名录,但是要发扬光大,必须要走市场化的道路。” 

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