编者按：武夷山不仅是大武夷旅游的龙头，也是福建旅游的“北大门”。由于新增直达专列为拓展北方市场带来便利，武夷旅游即将迎来又一个快速上升阶段，这将为闽北乃至福建旅游业带来诸多机会。面对机遇与压力，武夷山准备好了吗？在以旅游搭台、经济唱戏、突出旅游投资合作为特色的第三届中国武夷山旅游节暨第十届海西武夷国际投洽会到来之际，记者走访相关人士，为武夷旅游突围支招。

　　一谈到文化旅游，武夷山旅游集团总经理余泽岚显得有些无奈：“2005年我写了‘文化如何旅游’一文，原本希望有战略眼光的企业家看到后，对武夷山丰富的文化旅游资源进行开发，把文化变成产品。但风力不够，吹不皱一池春水。”余泽岚坚持认为：“武夷山文化旅游不是不动，是时候未到，时候一到，自然就动了。”

位于下梅村晋商万里茶路起点

　　余泽岚的“时候”，所谓何时？

　　风光背后文化成了失衡的“秤砣”

　　武夷山市旅游局在去年年度总结中写道“2006年是旅游工作的丰收年”。去年，武夷山主景区天游峰游客首次突破百万大关，达到106万人次，乘坐竹排者达97万人次。今年“五一”长假，天游峰每天接待游客比理想接待量（5000至8000人次）翻一番。“按照业内的标准，主景区年接待人次在30万人次以下为省内型旅游景点，30万以上100万以下者为区域型旅游景点，100万以上者为全国型旅游景点。这说明武夷山已步入全国型旅游景点行列，而且游客中北京、广东游客各占10％以上，表明武夷山已成为了全国型的热点景区。”武夷山旅游集团有限公司原董事长黄大维如是说。

　　武夷山风光旅游近年呈现持续增长的良好势头：1990年撤县建市时年接待游客数为30万人次，1998年申报“双世遗”时达到40万人次，而在1999年“双世遗”申报成功后更是突破50万人次。以后的几年，游客人数节节攀升，但较之全国热点景区，武夷山的旅游厚度在数字上就凸显出不足。据了解，黄山、泰山、张家界、九寨沟等地早在1996年的年客流量就达到了100万人次，去年，张家界、九寨沟的核心景区更是突破了200万人次。而在境外游客数量上，武夷山的差距就更大了。如何才能缩小差距？

　　朱熹文化旅游公司董事长叶芦生给出的答案似乎为余泽岚提出的“时候论”下了注解：“必须搞文化旅游，否则市场和产品就难以上台阶、上档次。”叶芦生说，多年从业经验告诉他，现在的武夷山旅游产品缺少的就是将文化元素融入旅游产品中，“近年，游客素质、内涵上都在提升，而武夷山的知名度、经济总量、基础设施等各方面条件也都趋于成熟，达到开发文化旅游的条件了。”武夷文化研究所所长杨国学教授以泰山为例，说：“我去过泰山多次，它深厚的文化底蕴使我无法拒绝一再去品读。”

下梅古民居芭蕉门

　　以文化提升旅游产品档次，对此，相关决策者是否也有共识？

　　“以前，大家来到武夷山，看真山真水，觉得很满意，现在随着精神文化生活的日益丰富，仅仅‘游山玩水’显然不够，且自然风光的旅游是一种静态游，文化旅游却是动态的。缺少文化内涵的静态旅游难以吸引回头客和旅游心态更加成熟的海外游人。”这是前任分管旅游的副市长黄安民的体会。而中国风景名胜区协会副会长、武夷山风景名胜区管委会主任陈先珍则直白：“没有文化的旅游是没有灵魂的旅游！武夷山旅游开发这么多年来都是以自然景观为主，文化只是附属品，这是一个缺憾。”武夷山市市长胡书仁给武夷山的旅游概括出“五多五少”：自然多、文化少；观光多、度假少；静态多、动态少；晴天多、雨天少；国内多、国际少。

　　可见，当地决策者已经清楚地认识到，制约武夷山旅游进一步跃进的瓶颈，在于承载风光与文化两个“秤砣”的“双世遗之秤”已显失衡。

城村闽越汉城遗址