舞龙、耍狮、赏花灯、踩高跷、捏面人、看皮影……民俗旅游，曾经是河北省旅游的金字招牌，然而近年来，其"含金量"正呈现出萎缩之势---

    这个春节，在河北省的旅游市场中，除了绚丽缤纷出境游、“候鸟”南飞海岛游、一路向北冰雪游之外，也有不少游客一头“扎”进各地的民俗文化之中，燕赵大地源远流长的春节民俗文化，带给众多游客独一无二的体验。舞龙、耍狮、赏花灯、放鞭炮、赶庙会、踩高跷、捏面人、看皮影……有多少民俗，就有多少新年的欢乐！

    然而，与丰富多彩的民俗资源不相称的是，在许多游客看来，河北省民俗游由于形式较陈旧、互动性不强、同质化严重等因素，让人不过瘾。民俗旅游，这个河北省的旅游金字招牌，“含金量”正呈现出萎缩之势。因此，如何进一步挖掘和开发河北省丰富多彩的民俗旅游业，打造旅游精品，让民俗游更加有滋有味，就成为旅游从业者们要面对的问题。

    节目不够小摊来凑初级市场难吊游客胃口

    春节期间，河北省主要景区举办的各种休闲性民俗旅游活动丰富了假日旅游市场，为办好这些活动，各家景区也确实下了不少功夫。但一个不争的事实是，许多活动并没有收到预期效果，观众叫好声不再像前几年那么热烈，掏钱进景区的游客也不再像前几年那么积极。

    据了解，去年河北省多家景区经济效益下滑，有的入不敷出。不少景区把整个冬季创收的“宝”都押在了春节黄金周上。春节黄金周期间，省内大部分景区的活动都以创收为目的。创收的一个原则是用最小的代价换取最大的效益，这个原则在个别景区民俗活动中的典型表现就是“节目不够，小摊来凑”。

    在一些景区，一溜儿摆起了“投球打老鼠”等游戏小摊。摊主见人就起劲吆喝，但总体看，光顾的并不多。记者无从得知这些小摊到底会给景区带来多大效益，但综合假日期间运行情况看，小摊带来的那点效益被其负面影响抹杀掉不少，并且还在一定程度上损害了民俗游的招牌。

    民俗旅游的真正卖点是“稀罕”，平时见不着，节假日才能瞧见，小孩觉得热闹，大人也感兴趣。可几年下来，容易挖掘出来、简便包装便可推上市场的民俗活动项目，基本挖得差不多了。新挖掘的东西越来越少，包装力度又不大，游客出游的兴趣也就相对减弱。

    推陈出新与俗同乐古老节目注入时尚元素

    河北省民俗旅游专家李振中认为，燕赵文化博大精深，民俗更是丰富多彩。但综观我们的春节民俗旅游，雷同的多，出新的少。这说明，我们的民俗旅游仍处于低水平的展示型阶段，还没有迈进真正意义上的民俗旅游大发展阶段。

    李振中说，春节期间的民俗旅游，其实是大有潜力可挖的，只要各地旅游主管部门多动动脑子。像我们常见的踩高跷、耍狮子、扭秧歌、划旱船等项目，完全可以将其注入新的时尚元素，让古老的节目焕发新的活力。

    比如踩高跷，可以搞成大赛形式，着重互动，尽可能地让旅游者都参与进来，提高他们的参与兴趣，既做到专业教练指导，又可自由发挥。比赛结果完全可以打破常规，分设不同类别奖项，诸如最佳表演奖、最佳勇气奖、最上镜奖等。奖品就是当地的民俗礼品，如民间艺术大师的作品、到当地民俗村免费做客等，让获奖游客带走难忘的记忆。

    而且每年比赛的方式可以不同，从而推陈出新办民俗，让民俗在形式、内涵上都增添新的喜庆色彩，吸引广大游客参与进来，与民俗同乐。

    喜庆和谐串点成线民俗“土特产”更需包装

    省旅游研究中心主任邸明惠认为，一方面，河北省地域辽阔，文化历史悠久，形成了丰富多样、魅力独特的民俗文化，给人们带来了浓厚的年味儿；另一方面，河北省还有很多民俗文化面临着形式简陋、包装粗糙等尴尬，难以在市场站住脚。

    对民俗旅游的发掘和利用，应从以下几方面着手：第一，民俗旅游重在“参与”二字，游客除了欣赏整个民俗表演的过程，还要参与到写春联、包饺子、舞龙等活动中，共同感受节日的气氛，在参与中比较地区间文化的差异，享受乐趣。

    第二，民俗旅游突出一个“乐”字，春节民俗应该传达的是亲情、关爱。现代社会生活节奏加快，人们的压力越来越大，内心深处渴望亲切宽容，渴望原生态的亲密和谐气氛，民俗游应该以喜庆、和谐为主旋律，突出“乐”字，也就增强了民俗旅游的吸引力。

    第三，民俗旅游应该串成线，形成多种式样互相补充的格局，如果形式单一就缺乏吸引力，相应的配套设施也要跟上，提高服务水平。

    扬长补短认清优势民俗将为旅游业“造血”

    省旅游局原副局长李玉满指出，与周边省市相比，河北省的民俗旅游开发还存在诸多“软肋”：一些民俗旅游活动形式单一，没有形成规模，吸引力不够强；不少具有一定文化和观赏价值的东西，尚未被发掘、整理、包装、打造成旅游产品；还有一些民俗旅游景点的相应设施不配套，服务水准不能令游客满意等等。

    但李玉满强调，在看到河北省民俗旅游“软肋”的同时，还应看到河北省发展民俗旅游的优势：首先，河北省民俗旅游资源丰富，种类众多。所谓“百里不同俗”，河北省民俗文化互补性强，这为发展民俗旅游提供了基础保障。

    其次，民俗文化是根植于特定土壤的，一旦离开惯常环境也就谈不上是“民俗文化”了。许多民俗对河北省来说是“独家经营”，别人即使照搬也只是“形似”，无法达到“神似”的境界。

    第三，发展民俗旅游简单可行。政府部门只须投入少量资金发掘、拯救一批特色民俗即可，而且民俗旅游不受季节限制，一年四季都是“旺季”。

    最后，民俗游正逐渐为广大游客所喜爱，特别是一些外国游客不远万里来河北省体验浓郁的“燕赵味道”，这有助于提高河北省在国际上的知名度。发展民俗旅游，有益于保护延续千年的民俗文化，而特色鲜明的民俗，也将为旅游输送更新鲜的“血液”。