冯骥才

　　一个气势豪迈的词儿正在流行起来，这个词儿叫做“打造文化”。常常从媒体上得知，某某地方要打造某某文化了。这文化并非子虚乌有，多指当地有特色的文化。这自然叫人奇怪了，已经有的文化还需要打造吗？前不久，听说西部某地居然要打造“大唐文化”，口气大得没边儿。人家“大唐文化”早在1000年前就辉煌于世界了，用得着你来打造？你打造得了吗？

　　毋庸讳言，这些口号多是一些政府部门喊出来的。这种打造是政府行为。其本意往往还是好的，为了弘扬和振兴当地的文化。应该说，使用某些行政手段，是可以营造一些文化氛围、取得某些文化效应的。但这种“打造”还是造不出文化来的。打造这个词儿的本意是制造。优良的工业产品和商品，通过努力是可以打造出来的。文化却不能，因为文化从来不是人为地打造出来的。温文尔雅的吴越文化是打造出来的吗？美国人阳刚十足的牛仔文化是打造出来的吗？巴黎和维也纳的城市文化是打造出来的吗？苗族女子灿烂的服饰文化是打造出来的吗？谁打造的？

　　文化是时间和心灵酿造出来的；是一代代人共同的精神创造的成果，是自然积淀而成的。你可以奋战一年打造出一座五星级酒店，甚至打造出一个豪华的剧场，却无法制造一种文化。正像我们说，使一个人富起来是容易的，使一个人有文化——哪怕是有点文化气质可就难了。换句话说，物质的东西可以打造，精神文化的东西是不能用打造这个词儿的。难道可以用搞工业的方式来进行文化建设？

　　坦率地说，打造文化叫得这么响，其中有一个明显的经济目的——发展旅游。因为，人们已经愈来愈清楚：文化才是最直接和最重要的旅游资源。一切文化都是个性化的。文化的独特性愈强，旅游价值就愈高。文化是老祖宗不经意之间留给后人的一个永远的“经济增长点”。那么在各地大打旅游牌的市场竞争中，怎样使自己的文化更响亮、抢眼、冒尖、夺人？看来就得靠“打造”了。

　　很清楚了，这里所谓的打造文化其本质是对原有文化的一种资源整合，一种商业包装，一种市场化改造。当今有句话不是说得更明白吗——要把某某文化打造成一种品牌。品牌是商业称谓。文化是没有品牌的。中国文化史从来没有把鲁迅或齐白石当作过“品牌”。鲁迅和齐白石也不是打造出来的。当下的打造文化者也并不想再打造出一个鲁迅或齐白石，却想把鲁迅和齐白石当作一种旅游品牌“做大做强”。所以伴随着这种商业化的“文化打造”，总是要大办一场热闹非凡的文化节来进行市场推广。这种打造和真正的文化建设完全是两码事。

　　进而说，如果用市场的要求来打造历史文化，一定要对历史文化大动商业手术。凡是具有趣味性和刺激性、吸引与诱惑人的、可以大做文章的，便拉到前台，用不上的则搁置一旁。在市场霸权时代，一切原有的文化都注定要被市场重新选择。市场拒绝深层的文化，只要外表光怪陆离的那层。文化的浅薄化是市场化的必然。此外，市场还要根据自己的需要，对原有文化进行再造。涂脂抹粉，添油加醋，插科打诨，必不可少。这也是各个旅游景点充斥着胡编乱造的“伪民间故事”的真正原故；与此同时，便是无数宝贵的口头文学遗产消失不存。再有，就是假造的景点和重建的“古迹”。这儿添加一个花里胡哨的牌坊，那儿立起来一个钢筋水泥的“老庙”，再造出一条由于老街拆光了而拿来充当古董的仿古“明清街”。街两边的房子像穿上款式一样的戏装那样呆头呆脑地龙套似的站着——文化便被打造成了。

　　这里边有文化吗？真实的历史文化在哪儿呢？打造出来的到底是什么“文化”？伪文化？非文化？谁来鉴别和认定？反正前来“一日游”的游客们只要看出点新鲜再吃点特色小吃就行，没人认真。也许那些对当地文化一无所知的洋人们会竖着大拇指连声称好，凑巧被在场的记者拍张照片登在转天报纸的头版上，再写上一句“图片说明”：东方文化醉倒西方客。

　　打造文化，一个多么糊涂的说法和粗鄙的做法！(来源:文汇报)

文化不可以打造吗--与冯骥才先生商榷

作者：袁敏杰 来源：西安晚报

　　冯骥才先生是一位令人尊敬的作家、艺术家，他对文学艺术事业的贡献，以及为保护、弘扬民族文化所作出的不懈努力和那种执着精神，令人钦佩。但他最近发表的《文化可以打造吗》，认为文化是不可以打造的，虽然冯先生是出于对文化的热爱与虔诚，但笔者对这种观点还是不能苟同。

　　不错，时下确实有各种“打造文化”之说。但人们大可不必对其视若“祸水”。其实，只要我们冷静想想，便不能不承认，“打造文化”未必不可取，未必没有道理，未必没有积极价值、积极作用。

　　当然，精神文化不能像物质产品那样打造，也不可能一蹴而就，有赖于长期积淀、培养、形成，甚至需要一代又一代人锲而不舍的努力，甚至需要千百年的积淀与传承。但这并不意味着精神文化不可以打造。换言之，优秀的、先进的、积极的、美好的文化，不是自生自长的，而是人们有为的、积极培养的结果。如此看来，打造文化也就不难理解，也就在情理之中了。我们说什么文化经过了“千锤百炼”，这种所谓“千锤百炼”，不就有“打造”的意味、“打造”的痕迹么？事实上，古今中外的不少文化现象，便与打造不无关系。古埃及的金字塔是不是文化？世界上一些国家古代的摩崖石刻是不是文化？我国古代无数的文物珍宝是不是文化？古今中外那些优秀戏剧以及现代那些优秀影视剧是不是文化？博大精深的各种民间艺术是不是文化？回答显然是肯定的。

　　“打造文化”，实际上体现了对文化事业、文化建设的一种积极态度，一种刻意经营的精神。所谓“台上一分钟，台下十年功”，不就是讲的刻意经营、刻苦打磨么？“打造文化”，充满了鲜明的时代精神，甚至有些前卫，应该说这也是很正常的。“打造文化”，可能显得动作大了些，也显得夸张了些，这又有什么不可以呢？我们说，“打造企业文化”、“打造校园文化”、“打造社区文化”、“打造地方特色文化”等等，实际上就是重视这些方面的文化事业、文化建设工作，并付诸于实实在在、切切实实的努力和具体工作，使之得以实现，这又有什么不好呢？事实上，经过积极的、坚持不懈的、卓有成效的“打造文化”工作，对培养、积淀、形成各种有形的、无形的、有形无形的优秀文化是大有帮助、大有裨益的。

　　当然，“打造文化”，要避免作秀，避免浮躁，避免急功近利。至于那种假“打造文化”之名，行破坏文化之实，那并非真正的“打造文化”，应该受到谴责，并坚决制止。还有那些以“打造文化”为秀场，沽名钓誉，搞“形象工程”，则是对文化的亵渎，他们并不是“打造文化”，而是“打造耻辱”，同样应该受到谴责。

　　同时，还应该注意，对那些富有探索性、创造性的“打造文化”，不应求全责备，而应予以理解、宽容、爱护、呵护、支持。