2、“福娃”背后的巨大市场潜力：

　　如何把“福娃”在数量上的优势成功的转变为巨大的市场价值，从而实现对这一奥运核心识别形象的最大化利用，实现奥运吉祥物的市场开发与文化传播的双重使命，是目前面临的一大挑战。

　　具体来说“福娃”的经济价值体现在这样几个方面：奥运会特许产品或者叫做延伸产品，包括各种以“福娃”形象为基础设计的纪念玩具、饰物、纺织品、钱币等这类有形的奥运副产品，主要突出以奥运精神和主办城市形象为主题的纪念意义，这类产品要求从设计到制作工艺上都要精益求精，从而确保每位花费不菲的消费者，都能买到体现设计意图的好东西。“更何况，奥运吉祥物并非普通玩具，而是承载着奥林匹克精神和中国文化传统，是集多方宠爱和丰富内涵于一身的文化产品，是中国人借奥运良机创造出的全新文化品牌，其任何环节均来不得半点马虎”（福娃设计者韩美林语）。

　　其次就是以“福娃”为基础，通过大众传播手段，让五个福娃的“活”起来，也就是非实物的纪念品形式，包括动画短片、电影、线上flash、手机平台等等，比如筹备中的“福娃漫游记”就属于此类产品。这种形式与线下的实物销售相辅相成，可以更加直观和全面地将“福娃”所承载的象征意义和文化价值充分展示给更多人，另外福娃的形象也可以变得生动和立体起来，进一步培育“福娃”这个品牌，赋予她们持续的生命力和丰富的文化内涵。

　　在次，是奥运会的众多合作伙伴与赞助商把“福娃”形象与自身的品牌建设和营销策略结合在一起，通过奥运会这一全球瞩目的大型活动的造势效应和其核心识别符号的巨大认知价值来实现本品牌的营销目的。在奥运会全球的三级合作伙伴中，共出现了13家中国企业的身影，其中联想更是一举成为奥运会全球合作伙伴，从而跨入奥运顶级赞助商行列，这可是世界上最有实力和影响力的顶级品牌俱乐部。

　　但是随之而来的问题就是怎样把每一分钱都花在实处，几乎是在这五个吉祥物福娃呱呱落地那一刻起，国外的一些奥运会赞助商们就马不停蹄地开始了对“福娃”的利用，最明显的莫过于与联想同列“全球合作伙伴”的可口可乐，同步推出带有福娃形象的纪念罐。“在这种残酷的竞争态势下，中国奥运赞助企业的市场营销战略正在经受着前所未有的考验：把奥运标志或是福娃印到自己的招牌或是产品上，只是最简单的一步”。而如何真正把握住2008年这次黄金机会，让那些可观的赞助费变成更加可观的商业收益，才是摆在中国企业面前的最大的挑战。

　　【小结】上述观点从多个方面论述了吉祥物在视觉传播、沟通与市场上地巨大价值，这些了理论基本上揭示了“吉祥物”地运作机制和传播效果，不管是作为视觉符号还是作为商业形象地吉祥物，有一点是不容否认的，那就是在“后工业时代、跨国资本时代、消费社会、信息社会……”中，吉祥物正在发挥着越来越大的作用。本文希望依据从概括到具体的结构，在了解了吉祥物的普遍性质和奥运“福娃”形象的基本概况之后，下一步希望在“奥运会”这一全球性语境下，着重挖掘“福娃”系列吉祥物身上所体现的个性特征，希望以此为起点，以2008为契机，为中国的奥运产业链开发与中国企业的奥运营销策略，寻找一条充分利用“福娃”形象，实现经济价值与文化价值平衡发展的道路。