“越是超越民族的，越是世界的”

　　陈教授指出，我们在利用传统文化资源发展现代文化产业的时候，一定要避免“硬件思维”。仿古一条街，建了那么多冷冰冰的钢筋水泥土仿古建筑，以为是在传承弘扬传统文化，其实是没有什么文化含量和文化价值的。人们来到这里，体会不出文化的意蕴，时间长了，就没有人来了，你的产业价值也没有了。所以，这不是真正的文化产业。

　　提及正在争论中的中华文化标志城建设，陈教授也谈了他的看法：“依我看，假如投入很大，没有产业的价值，就必须要突出它的文化价值。但是在山东济宁建这个城，建成什么样，才能突出它的文化价值？在文化价值和产业价值两者之中起码要占有一个才行。但是，就目前的方案看，两者都不显著。所以，中华文化标志城很可能是一个很盲目的东西，一定要慎重。”

　　传统文化积淀深厚而现代文化产业发展得好的国家当属英国。开发莎士比亚故乡——英格兰中部的斯特拉福特小镇，成为英国文化产业的大手笔。政府建设了莎士比亚皇家歌剧院、博物馆、图书馆等。皇家歌剧院每年4月开始，天天上演莎士比亚剧作。还设有现代莎士比亚研究中心，修建了莎士比亚纪念塔，开发了莎士比亚母亲和女儿的旧居。从莎士比亚故居到他妻子的旧居有一条1.6公里的小路，游客可从此觅寻莎士比亚的足迹。在这个美丽的小镇里，所有商店都摆有与莎士比亚及其作品有关的面具、羽毛笔、画具、书籍、明信片、玩具、邮票等。“其实，莎士比亚已经超越了英格兰而成为世界性的。”

　　谈到“如何打造我国文化产业的国际竞争力”，陈教授说，在我们这样一个文化大国，当然要充分挖掘传统文化中的优秀资源作为内容；同时，还要充分开发现代创意产品。有人说“越是民族的，越是世界的”，这是从文化多样性的角度说的。但是我要说“越是超越民族的，越是世界的”，这是从文化产业的国际竞争力来说的，只有超越传统，富有创造性的又具有现代元素的东西，才具有国际竞争力。

　　“文化不仅要搭台，还要唱戏”

　　文化产业的最大目的是盈利吗？陈教授说，文化产业有两个目的：一是做出有影响力的、具有品牌价值的文化产品；二是要盈利。

　　文化价值与产业价值必须要以一个为主体。在做文化产业过程中，是否存在商业短视行为？陈教授表示肯定。我国的历史遗存很多，一定要处理好文化和商业的关系。历史文化遗迹是分档次的，一些重要的文化遗产应当以保护为主。

　　谈及我国文化产业发展前景，陈教授表示非常乐观，随着新技术带来的变化，人们对文化的需求会增多。政府要把教育跟娱乐的定位分开。政府要鼓励优秀的娱乐文化企业上市融资。各地搞文化产业要真正落到实处，不是坐在那里看守你的历史文化资源，那不是文化产业。

　　针对当前“文化搭台，经济唱戏”的现象，陈教授明确指出：“从发展文化产业的角度来看，文化不仅要搭台，还要唱戏，一定程度上还要唱主角。”北京计划到2010年打造30个文化创意产业集聚区，就很好地说明了这一点。

　　那么文化产业的发展也是软实力建设吗？陈教授说：“人们在欣赏电影、戏剧、歌舞、动漫、音乐的同时，会受到其所表达的思想内涵潜移默化的影响。从国际经验看，发达国家都重视把文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径。通俗文化看起来不起眼，但它具有强大的文化渗透力。在国内，有人把建设文化软实力等同于复兴传统文化。我认为，建设文化软实力，还是要以现代文化服人，弘扬传统文化，必须要有现代的想象力。”