近日，文化部公布了第二批非物质文化遗产项目名录，陕西西安、山西和顺、山东沂源三地并列成为“牛郎织女”传说发源地。据报道，“牛郎织女”共有11地申报，公示后还有6地入围，最后花落这3家。一个传说三个发源地，实在是因为三地或者有文献，或者有石像，或者有个洞，或者有个庙，总之都能跟传说挂上钩，评委们实在无法取舍。

    非物质文化遗产申报有多热？一个数据就能告诉你:联合国的非物质文化遗产两年评一次，每次一个国家只能报一项。中国第一次搞国家级名录就有500多项上榜。上月底刚公布了第二批，又是500多项。国家级以下还有省级、市级，去掉一个“最高级”，去掉一个“最低级”，光省级非物质文化遗产有多少，就让人眼花缭乱。

    国家鼓励“非物质”遗产的申报，是为了保护濒危的表演艺术、风俗礼仪、节庆传说等等。各地热衷去申报，却是“醉翁之意不在酒”。经验告诉我们，任何东西一旦跟文化遗产挂上钩，身价立马不同，门票眼瞅着上涨，甭管你是进公园、逛洞窟、看舞蹈、买织布，不翻番怎么能跟“非物质文化遗产”拉开档次？“非遗”的证书就像品牌头上的那撮毛，起着拔高标准的作用。难怪那么多单位挤成一团来申报，那么多地方把“非遗”当任务抓。如果你不像全聚德、牛栏山二锅头、六必居那样有秘方，至少要会点昆曲、民族舞什么的，如果没有足够的技巧，去川江喊号子总会吧？要是实在没“特长”，就只好跟白娘子、孟姜女、西施尽可能多地拉拉关系。

    不过我们一点也不灰心，因为竞争虽然激烈，结果还是“普惠”的。比如国家级非遗名单里，一个董永就有4个老家。梁祝不是一个人，所以他们的故乡加起来有6个市，跨了4个省。

    争“非物质”遗产名录不是为了挂牌子，因为挂牌本身不是生产力，只能通过牌子创造生产力。所以申遗的主要目标是“保护”，成功的“继承代表人”首要的考虑却是“开发”。比如第一批上榜的少林武学代表嵩山少林寺，寺庙所在登封市，城市经济的三分之一靠少林寺和少林功夫带动的旅游业。虽然少林方丈因10个开光手机号拍出30多万元等商业化过头的举动备受争议，但是少林武学成功“申遗”的效果显而易见。

    大家争的是非物质文化遗产还是物质，由此得到诠释。