| 谁赚了春节文化的钱？ |
| 添加日期:2008-2-26 9:52:00
作者:杨红英 新闻来源:大同日报 点击次数:次 |
浓浓年味凸显文化魅力
前几年有人曾发出这样的感叹：年味咋就越来越淡呢？而鼠年春节的红红火火，却实实在在让人们感受到了传统节日的魅力，也让“年味寡淡”的声音几乎消失。
一场罕见的雨雪冰冻灾害，让众多的人对家的牵挂、家的温暖更加“在乎”，也因为除夕成为法定假日，更多的人在家团聚，共享年夜饭，守岁迎新。大街小巷包裹在浓浓的喜庆气氛里，家家户户沉醉于包饺子、放鞭炮、贴春联的快乐之中，“春节”这一在国人心目中地位无可替代的传统节日，历经相当长一段时间与“时尚”、“洋味”之类的所谓潮流的抗争，可谓大浪淘沙之后，为越来越多的人所尊崇，其所承载的厚重的传统文化底蕴得以彰显。作为华夏民族几千年生生不息的“文化胎记”，春节，已融入到每一个中国人的血液里。
旺盛需求促使产业成为可能
春节承载着中国人的情感和期盼：风调雨顺、团团圆圆、尊老爱幼、家庭和谐、吉祥平安……那么，这些强烈的情感诉求就需要有物化的载体去表达，春联、灯笼、贴画等就成了家家户户必备的年货。另外，人们购年货时，要的就是红火、热闹，要的就是他有我也要有，购到手便是一种暖意，一种快乐，一种年节的享受，因而，这便形成了一个巨大的需求。有需求就有市场，有市场就会有有心人迅速地去占领市场。这几年，“春节经济”蓬勃发展的一个重要原因，就是与春节相关的文化、商业、交通、旅游、金融、餐饮等各行各业都自觉或不自觉地围绕春节民俗文化资源进行了产业化运作，开发出了各种节日产品和服务，客观上形成了以春节民俗文化为核心内容的面向百姓、体现欢乐祥和及团圆和谐主题、涉及多种产业的产业链。这个产业链不仅有上游产品，也有中游、下游产品；不仅有文化产品和服务，更有众多非文化产品和服务；产业链不仅从城市扩张到广大农村，而且扩张到全球有华人的地方。
商机难得缘何大同人难“出手”
春联家家要买，灯笼户户要挂，记者随机对我市5户人家春节年饰品消费进行了调查，发现平均每户消费额都在百元以上。那么，放眼全市、全省、全国，仅春节文化产品消费这一项，无疑是一个巨大的市场。然而，遗憾的是，记者在我市东关小商品批发市场土产一条街、儿童公园北门一带等春节饰品销售形成规模的市场转悠了一大圈，却始终没有发现大同产品的身影。以灯笼为例，我市市场上的这类产品，大部分来自河北石家庄藁城，小部分来自陕西宝鸡、我省的五台县，而卖得较火的装饰性较强的串串灯，则全部来自浙江。是大同人看不到商机吗？不是。儿童公园北门康乐园一带，几家经销土产、烟酒、杂货甚至厨房用品的小店，春节前迅速“转型”，成了春联、灯笼等年节文化产品的专营店。是经营春联、灯笼等春节文化产品赚不了钱吗？也不是。据东关一位批发灯笼的商户介绍，从他们这里以批发价进货，转手到街上以零售价卖出，仅一个腊月就能赚上万元。然而毋庸置疑，这样的钱，都是春联、灯笼等产业链中最末端最小的利润，以这样的利润进行推算，生产厂家的利润可想而知。我们赚的仅是些“碎银子”，人家却赚了个“钵满盆溢”。
与春联、灯笼、贴画相比，大同的“宝”不在少数：蛋雕、绢人、面塑、剪纸、煤雕……这些产品为什么就不能借春节这一载体，打造成一个个文化产业链呢？原因是多方面的，首当其冲的便是观念问题。不少人总是认为，文化的钱是小钱，文化的钱难赚。事实上，有“中国结艺术之乡”之称的山东省临沂市郯城县红花乡，春节期间，仅编织中国结一项就收入2000多万元。谁说文化赚的是小钱？关键是我们的产品有没有研究消费者心理去研发，摸没摸准市场的脉搏去经营。我们有精美的具有浓郁地方特色的产品，可惜的是我们身在宝山不识宝，我们的文化资源“养在深闺人未识”，没有转化成商品。我们的一些作者“文人口不言钱”的观念根深蒂固，也没有把自己的产品作为一个真正意义上的“产品”来认识，而是更多地将其作为一个“作品”来看待，因而偌大一个市场，难觅大同产品的身影，难觅大同企业的身影也就不足为怪了。其实，文化产品确实有“作品”的特点，但是如果要进入市场，希望获得市场认可的话，就不能“孤芳自赏”，就要按照产品的一般规律来进行运作，才能在市场经济的汪洋大海中真正占领一席之地。
为时不晚打特色牌不失捷径
大同是历史文化名城，两千多年的文化积淀是我们取之不尽的宝藏。发展文化产业，开发文化产品，可能我们的步履有些迟缓，但如果我们能充分发挥自己的文化比较优势，开发出独具特色的文化产品，那么，我们的前景依然广阔灿烂。风靡世界的“中国结”，不就是在传统编织工艺基础上打造出来的吗？针对当前春联市场上，绝大多数产品是企业批量生产，千联一面，文字流俗，缺少让人观后回味的雅趣这一现象，我们是否可以推出名人个性化春联，邀请像殷宪、郜孝等这样我市著名的书法家撰写春联，然后再进行规模化生产，那么我们的春联产品就会独树一帜，既弘扬中华民族传统文化，又展示书法艺术的博大精深，这样的产品与那些不是“财源茂盛”就是“人寿年丰”，内容雷同，样式如“双胞胎”的流水线上下来的印刷产品相比，怎能没有市场呢？广灵剪纸是我市最具品牌价值的文化产品，可否利用其多姿多彩的各色剪纸图案、字样，开发用布做的剪纸，这样的剪纸既可以贴又可以挂，与纸质剪纸相比不容易退色，方便打理，是不是更容易让消费者接受呢？
总之，文化的生命力在于创造，而文化与经济结合为文化产业，让文化搭上产业的快车，是当今繁荣发展文化的必然趋势和重要途径。在不少国家特别是发达国家，文化产业已成为重要的支柱产业。在当今400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业，美国文化产业增加值已占国民生产总值的10%。如何开发好我们丰厚的文化资源这一富矿？如何对有价值的文化产品进行链式开发，使文化的价值潜力得到进一步挖掘？我们任重而道远。 |
责任编辑:西河
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