如今的挂历已不再是简单的查找时间的“工具”，变成了“工艺”。不但用材、图案有讲究，就连形状，也告别了四正四方的老一套，成为圆润镂空的“中国结”。

　　2008年奥运会“福娃系列”年历，比较受欢迎。

　　引子

　　曾有一首《壁花小姐》的歌非常流行。歌词这样写道：“快走过来，快走过来，我心里碎碎念着。走过来了、走过来了、朝我步步逼近，一转身却绕过我，直接走进隔壁……原来我只是朵壁花，大家都笑我。ha....”记者昨日在长沙一些书市采访时发现，此歌词，正道出了新年传统挂历的“心声”。这朵挂在商家墙上的“壁花”，待人采摘，却少人采摘。

　　鼠年的脚步越来越近。新年的“先行者”——年历，已大批量上市，摆上一些书市、书店及批发大市场的摊头。昨日上午，在定王台书市采访时记者发现，这里的年历多得不可胜数，新年的气氛扑面而来。但前来预订的人并不多。“去年此时的晚上，到了七八点钟还在加班加点发货。”有的经营户说，也许今年的团购高峰期还没来。更多人却表示，“年历销量在一年一年减少。人们对年历，好象没原来那样感兴趣了。”

　　果真如此吗？记者进行了走访调查。

　　“传统挂历”由城市走向农村

　　无可否认，与去年相比，今年的挂历无论纸质、做工，都更精美。烫金、宣纸、工艺纸雕、艺术卡纸、高档金箔等各种材质层出不穷，重重叠叠里里外外挂了不少，而且价格不贵，小的批发价只有2元／份，大的也只要20元／份左右。尽管价廉物美，但仍显“魅力”不足，感兴趣的人不是很多。

　　“家里新装修的房子有油画，挂历没得地方放。更何况，钉个钉子还怕把墙、把门给钉坏了。”记者采访中，一位正在选购台历的女士表示。但是，生活中却还需要有日历来“指导”，“台历不错。可以查日期、还可以记点事，放在办公桌或者家里也不讨嫌。”她付款买了两本。

　　“不仅是挂历，总的来说，整个年历市场，一年比一年萎缩。”市书报刊发行协会会长、长沙市文化广场临时管理小组组长周耕辉表示，1997年至2000年这一时间段，是新年历卖得最火的巅峰期。据不完全统计，长沙市场一年可卖出200万份。“现在至少打一半的折扣。”他表示，从2000年以后，年历市场就开始走下坡路。“这是必然的。”

　　周分析称，其中有两大原因。一是，在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，很多居室中已不再适合用挂历来装饰了。二是，随着电子信息化的发展，替代品越来越多。像电脑、手机，人们随便从一个载体上，都能找到对日期查找的需求。“社会进步了。东西到了一定的时候就要淘汰，就要更新。作为纸质品的挂历，也不例外。到了一定的时候，必然要逐步退出市场。它需要有一个新的东西来代替。”

　　尽管如此，“但市场还是有的。估计今年长沙市场可以销100万份左右。”周再以挂历为例称，虽然在城市零售市场正在逐步萎缩，但在边远的地市县以及农村地区，还是有庞大的销量。此外，就是一些单位，借此为平台，作为推介产品的“名片”，“因为年历有一个足够大的、醒目的广告的位置。”

　　多功能豪华台历成新宠

　　与传统挂历渐成“明日黄花”相比，台历似乎更受长沙市民喜爱。特别是今年推出的多功能台历。记者在一些商家发现，集日历、记事、放信用卡、插笔等多功能于一身的豪华型多功能台历，摆满了柜台。工艺上也不断推陈出新，有水晶台历、镶金台历、浮雕台历等。有一种100多元一个的较为普遍，其上日历只是一个很小的部分，更有名片盒、笔筒、时钟、文具盒、温度计、点钞水、便笺纸等。“既可提高工作效率，又美观。”

　　这么贵，有没有人买？“任何商品都是一个立体的结构，要满足不同层次顾客的需求。这也是年历年年推陈出新的原因所在。”周耕辉表示，对普通家庭而言，有个普通三角架台历就好；而白领阶层或公司老总，台历就成为妆点案头、象征身份品位的一个摆设。“这也是社会发展对年历产品提出的新要求。这将是一个消费趋势，也是一个方向。”

　　当“工具”变成“工艺”

　　“当然，不能片面地、消极地看待年历市场的萎缩。”周耕辉表示，经过多年发展，年历已由简单的查找日期的“工具”，向“工艺”礼品化方向发展。“所谓此消彼涨。年历作为纸质礼品和艺术品的功能还在，还可以得到强化。”他认为，找准了这样一个市场定位，“钱”景将是广阔的。

　　事实也是如此。“你家里还需要日历吗？”记者就此随机调查时发现，绝大多数年轻人认为“无所谓”，但很多中、老年人则表示，在生活中必须有日历，并要有用着方便、看着舒服的纸质日历。很多自称“不会上网、也不会玩手机”的老年人表示，最喜欢那种“一张一张撕掉”的日历。当弱化“日历”功能，增加一些装饰性的附加功能时，人们还是乐得接受的。

　　记者昨日在采访时发现，虽然传统的单一印刷品挂历乏人问津，但一些艺术感极强的小挂历却备受市民青睐。有一种民俗味极浓的“中国结”型，或编成传统的红灯笼式样，或编成心型，乍一看，还真看不出中间还藏着日历。更有“袖珍型”的“中国结”日历，极为时尚，最适合挂在私家车里。而今年新推出的手工绣有红通通“顺”字和黄澄澄“福”字、以及用麦杆编成一只船，象征“一帆风顺”的小挂历，成为企事业单位“团购”的重点对象。