4月13日，湖北襄樊举行诸葛亮出山1800年庆典。对历史名人的争夺和公祭，折射的是目前城市营销的热闹。不仅诸葛亮出山需要争着祭拜，西门庆和潘金莲的户口也要抢，孙悟空梁山伯是哪里人也要夺。这些看似滑稽的现象，反映的却是部分地方政府不够开阔的视野。

　　《南都周刊》对话北大教授张颐武

　　南都周刊：襄樊市市委宣传部长表示，“纪念诸葛亮出山1800年是我市不容错过的机遇，抓住并利用好这一难得的机遇是我们义不容辞的历史责任和义务。假如对这一机遇视而不见，我们将愧对历史、愧对时代、愧对市民、愧对后人。”

　　张颐武：这是官方思维惯式下的一种套语，我们都已经很熟悉了，他本意可能是说诸葛亮是一个很重要的历史人物，但由于其表述方式不够恰当，反而会被敏感的媒体抓住批驳，冷嘲热讽

　　这种现象，说得不好听是拉大旗做虎皮，不能一哄而上，如果到处都是诸葛亮，还有谁愿意去看？

　　张颐武 北京大学中文系教授，博导

　　盛典前夕，湖北襄樊市的消防队员在清洗诸葛亮的雕塑。

　　厚古也要厚今

　　南都周刊：湖北襄樊市日前隆重纪念诸葛亮出山1800周年，纪念庆典由其市长亲自挂帅，邀请了唐国强、易中天等名人，并举办诸葛亮文化研讨会。对一个历史名人的出山做参谋这事，就如此大张旗鼓，有人觉得像一场闹剧。

　　张颐武：也不能说像一场闹剧。诸葛亮是中国文化中的一个传奇式人物，在民间文化、在老百姓心目中地位显赫，尤其是在耳熟能详的《三国演义》中，他成了民间智慧的化身。襄樊市举办这种纪念活动，进行学术探讨，也有其一定的价值。

　　但另一方面，这些探讨和纪念应该是适度的，把这种纪念变成对中国历史文化中有独特风格、独特意义的人物的一种缅怀。在这其中，地方政府难免有一些发展地方经济、发展地方旅游业的考虑。平心而论，或者设身处地地想想，这也是正常的情况。

　　但要注意的是，这种纪念仪式要避免过度的商业化和过度的庸俗化。中国的一些大典、纪念很容易庸俗化，做的趣味格调不高，商业性太浓厚，反而会妨碍当地旅游业的发展。

　　南都周刊：如果照这种逻辑，诸葛亮的诞辰地、逝世地、刘备的卖鞋地、桃园结义的地方等是否也可以在一个合适的时间推出纪念仪式？再推演至三国外的其他名人的话，全国各地岂不是一年365天都可以做一些此类的纪念活动？

　　张颐武：这种说法有一定道理。地方在发展经济的过程中，或者发展到一定阶段后，就会出现一种文化焦虑。它可能发现自己原有的文化根基不够深厚、文化色彩不够浓厚，成了其经济发展的一个瓶颈。经济繁荣以后，人们很容易要求地方上有一种文化上的说法、文化上的发展。这时，当地的文化渊源、文化古迹，与历史文化名人有关的东西都会被刻意突显出来。这在欧洲、美国也很常见。一位总统在某一个小镇住过一夜，也会被小镇上的人立下一块大牌子，作为当地人的骄傲向游客推介。

　　这种现象，说得不好听是拉大旗做虎皮，说得好听点是对自己文化的珍重和关切。但是我觉得，这种情况可以理解。中国当下的现实是地方经济高速成长，地方政府愿意投钱发展本地文化，希望文化成为地方经济发展的一个引擎，以平常心看，这是一件好事，有一定的积极意义。一方面可以拉动本地经济和社会的发展，另一方面也可以增强本地人的文化自豪感和文化认同。

　　但这种纪念活动，不应过度地生拉硬扯，也不能仅仅靠厚古薄今的方式，要找到自己真正独特的文化特色，不能一哄而上，如果到处都是诸葛亮，还有谁愿意去看？很多年轻的城市，都愿意把自己的历史追寻到远古时代。但远古时代的人类活动与当下城市的文化建设和发展并不一定有关系，更重要的还是当下发展的历史记忆，立足于现在，厚古也要厚今，把今天文化发展的特色也要显示出来。比如说北京的798，现在老外逛北京，都有吃烤鸭、爬长城，泡798的说法了。

　　所以，从客观上说，我非常能够理解这些地方政府和民众的苦心，但怎么做合适，在方法上还可存疑，还可以有很多改进空间。