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“一道道的（那个）山来哟，一道道水，咱们中央（噢）红军到陕北……”从此，陕北这块母性的土地成为中国革命的摇篮，成为青年知识分子立志报国的圣地。陕北民歌在延安革命激情的影响下，以其广博的包容性吸纳新的思想，以其简明的节奏、高亢的旋律、通俗的歌词、豪放的气势宣传革命思想，凝聚人心，激发斗志，鼓舞无数革命仁人志士，为中国人民的解放事业做出了贡献。陕北民歌也唱出了一片新天地。然而，随着经济的快速发展，陕北民歌受到了市场经济和现代文化的强烈冲击，似乎正在失去生存和发展的土壤。榆林普惠酒业集团在实行文化促销战略时，敏锐地意识到挖掘陕北民歌——这一传统文化的艺术瑰宝对现代经济活动的促进作用，将陕北民歌与现代工业经济活动相结合，组织三人一组的陕北民歌演唱小分队，为饮酒者免费助兴，“以歌兴酒”的促销让普惠美酒迅速畅销，不仅使普惠快速发展成为陕北白酒老行业，还推动了陕北民歌文化事业的发展，为发展榆林传统文化做出了积极贡献。
陕北民歌是瞭望陕北的百科全书
陕北民歌源于生活，是劳动人民发自肺腑的呼声。生活在陕北黄土地的人们，在过去那种贫困、落后、艰难的历史条件下，为抒发心中的酸甜苦辣，歌颂男女对自由、神圣、纯真爱情的坚贞不渝和对幸福生活的追求，都通过歌唱形式来表达。同时，也展示了多姿多彩的陕北风土人情和民俗、衣食住行，是望陕北的百科全书。陕北民歌以广泛深刻的内容，生动质朴的语言，高亢悠扬的格调，悠深强烈的情感，给人以无限的享受和回味。它不仅表达了陕北人的爱和恨、追求与向往，反映了人民的生产和斗争，也记载了陕北民众的传统和历史。
然而，面对多姿多彩的现代生活，陕北民歌受到市场经济和现代文化的强烈冲击，这朵中国民歌艺术奇葩正在失去生存和发展的土壤。田野里，是农民挥汗如雨的辛勤劳作；土路上，是农民进城打工的匆匆脚步；山头上，“封山禁牧”不见了牧羊人的身影。人们都在为经济富足的小康生活而奔忙。陕北民歌，从昔日的辉煌，似乎已渐渐失去了昔日的光彩。在群众欣赏情趣多元化和娱乐方式日趋增多的今天，反映现代生活的通俗歌曲、流行音乐受到年轻人的追捧。传统意义上的陕北民歌备受冷落，处境尴尬，出现断层和失落，甚至存在着从社会文化生活中逐渐消失的危机。
民歌与现代工业经济结合实现双赢
车轮滚滚，工业化的进程不断加快。人民群众的生活生产方式也日新月异地变化着，传统意义上的陕北民歌娱乐和创作氛围也发生了巨大的变化。只有与现代经济文化相结合，适应时代的生活方式，才能像延安革命时期一样让陕北民歌重放光彩。
榆林普惠酒业集团在实行文化促销战略时，敏锐地意识到挖掘陕北民歌——这一传统文化的艺术瑰宝对现代经济活动的促进作用。从2002年开始，他们将陕北民歌与现代工业经济活动相结合，组织三人一组的陕北名歌演唱小分队，为饮酒者免费助兴。由于歌与酒天然的亲缘关系，“酒因歌起，歌由酒兴”，一时间，酒场上“民歌悠扬，美酒飘香”，饮酒者以歌手助兴而悦。以歌兴酒的促销让普惠美酒迅速畅销，销售额迅速提高，公司业绩快速发展跃身成为陕北白酒老行业，普惠集团也进入榆林市非公有经济纳税十强企业行列。
普惠集团先后组织的150多组、四五百人的陕北民歌演唱队伍，活跃在陕西的榆林、延安、西安、汉中、安康、商洛，内蒙古的鄂尔多斯、乌海，甘肃的庆阳以及北京、广州、深圳、徐州等地，让广大群众欣赏、品味优美的陕北民歌艺术。在新时期，再次把陕北民歌推广向全国各地。优厚的待遇，良好的环境，吸引着许多专业、业余歌手加入到普惠集团的陕北民歌演唱队伍行列。同时引发了年轻人学习陕北民歌的热情，踊跃到艺校学习，以前门前冷落的艺校，一时间期期爆满，陕北民歌在新时期再次繁荣起来。
陕北民歌的明天更美好
去年，陕西省陕北民歌大赛，经过数千人的海选，“十大陕北民歌手”名花登榜。在这十大名花中，王世清、李光民、王建宁、雒翠莲、雒洁五名歌手现在和过去被普惠聘为促销歌手，为他们提供演唱平台，在榆林、延安、西安等地演唱陕北民歌，锻炼和提高他们的演唱技艺。这是榆林普惠酒业集团为弘扬民歌这一民族文化的一大贡献。
普惠集团的文化促销，为宣传和发展陕北民歌搭建了广阔的平台，在普惠集团的促销歌手队伍里涌现出一大批演唱陕北民歌的新秀。王世清、王建宁、李光明、刘卫红、刘艺、孙长贤、王景等歌手曾几次获得省、市级陕北民歌大奖赛的一、二、三等奖；雒翠莲、李振飞在2005年文化部主办的“第三届中国西北民歌擂台赛”中荣获“十大歌王”称号。这批优秀歌手的兴起，对传承陕北民歌起到积极作用，普惠集团的这一举措推动了陕北民歌文化事业的发展。
榆林普惠酒业集团通过把陕北民歌和现代工业经济结合起来的实践，不仅创造了老榆林酒这一“陕西名牌”，还弘扬和振兴了陕北民歌这一民族艺术瑰宝，为发展榆林传统文化做出了积极贡献。 |
