要有时尚元素

　　时尚是一种鲜活的个性，它有时令性、从众性，伴随着每个人、伴随着整个社会；时尚更是一门深邃的学问，也代表着一种生活的观念；它不是呆板的、一成不变的，是随着社会的发展而变化的。在青少年的眼里，NBA和台球是一种时尚，姚明、刘翔、丁俊晖是一种时尚；在中老年人眼里，唐装是一种时尚，西装也是一种时尚。总之，一切形成水乳交融的生动生活场景，让人们焕发出一种对美的向往的东西都有可能成为时尚。

　　基于这种认识，我们在邮政省版贺卡的设计上应巧妙地加上时尚元素，以此来吸引“上帝”——一部分崇尚时尚的群体。比如：邮政省版贺卡的设计可以考虑将优秀卡通、漫画等时尚作品引入邮政贺卡，既可以丰富邮政贺卡设计品种，又可以拓宽消费群体覆盖面，同时在邮政贺卡的表现形式和设计水平上也有显著提高。

　　去年，广东邮政开发的麦兜、迷糊娃娃、韩国ECHI等系列贺卡产品，不仅受到本省消费者的欢迎，还得到其他省的欢迎。据不完全统计，除广东本省制作190余万枚以外，全国还有5个省（区、市）邮政经广东邮政授权使用其图案制作贺卡100余万枚，成为邮政贺卡制作上的一大亮点。中国邮政广告有限责任公司今年与美国迪士尼公司合作推出首套迪士尼卡通人物“小熊维尼”普通邮资明信片受到全国的欢迎，也说明了这个道理。

　　要有文化品位

　　“推销产品就是推销一种消费文化”，无论在贺卡的构思阶段，还是在贺卡的发行与销售过程中，一个成功的贺卡从最初的意向开始，如果没有文化品位，可能就没有了市场。贺卡的设计最重要的不仅是贺卡的表现形式，而且要时刻与时代文化脉搏的跳动同步。

　　进入21世纪，人类正在跨入一个全球整合的时代，文化与政治、经济、市场、消费的互动关系日益密切，文化的力量越来越重要。在市场竞争中，贺卡的文化渗透功能和设计特色的整合作用都需要加强，人们会把贺卡文化内涵的多寡、是否拥有品位作为是否使用贺卡的一个最重要的标准。

　　各省邮政要通过对贺卡文化内涵的收集、分析、整理，充分挖掘贺卡在增进亲情、友情、爱情、商情的作用，在贺卡市场竞争中更科学地利用“文化牌”，扬长避短，全面准确地了解把握消费者的心理、需求及其变化趋势，有的放矢地进行贺卡营销。

　　要有精品意识

　　精品是每个行业都追寻的产品目标，但如何实现这一目标似乎见仁见智，并没有一个统一的标准。

迪斯尼贺卡招人喜爱。

　　其实，在贺卡发行上提倡精品意识，除了以上提出的设计方面的要求之外，精品意识更多地表现在印刷工艺上。在贺卡市场竞争加剧，贺卡设计水平不断提升的新形势下，传统的胶印已经无法满足贺卡使用者的审美要求。

　　在我国印刷行业，胶印、凹印、丝网、柔版等组合印刷技术已经悄然崛起，组合印刷可以将贺卡印刷的档次推到前所未有的水平，同时，也将几种印刷方式的特点发挥得淋漓尽致，取长补短，各领风骚。如用胶印来印刷加网图像和渐变图案，利用凹印墨层厚实、墨色稳定的优势，印刷大面积实地和专色、金银色、珠光色及各种仿金属蚀刻油墨等。如果需要特殊整饰效果，还可以加上丝网印刷工艺，如磨砂、冰花、水晶、皱纹等。因此，胶印、凹印、丝印三者的结合，给邮政贺卡带来了前所未有的强烈艺术视觉效果。再加上后期加工工艺：扫金、UV局部上光、烫金、起凸等，更使邮政贺卡锦上添花，经典辈出。当然，由于印刷成本的原因，不可能每枚贺卡都采用这种印刷工艺，但我们可以尝试个别品种的创新，用此来以点带面。

　　邮政贺卡设计要以市场需求为先导，以整体策划为主体，以产品为核心，以创意设计为中心，以挖掘文化内涵为手段，努力贴近大众、贴近市场、贴近节日、贴近传统、贴近民俗、贴近文化、贴近生活、贴近时尚，只有这样才能塑造良好的中国邮政贺卡形象，将中国邮政贺卡做出特色来，引导贺卡的消费活动。

　　总之，设计的具体形式还应根据贺卡市场需求加以塑造，只要我们在设计过程中顺应时代文化发展的要求，努力探索设计的表现手法，相信中国邮政省版贺卡的设计一定会更上一层楼。