会议现场（左起：于兴义、丁伟、李冬文）

    （一）

   3月13日一早，记者随文化部外联局（港澳台司）的驻外参赞和处长们登上了南去的列车，奔赴河南郑州参加由文化部外联局（港澳台司）主办、河南省文化厅承办的全国文化厅局外事处长会议。十几位刚刚从世界各地长途飞行归来，时差尚未倒好的驻外参赞，在列车上与自己的国内同仁们汇合，一路上谈笑风生亲密交流，形成了列车上一道温馨别致的风景，8个小时的旅行一点也不觉得漫长。在目的地的那边，还有另外一批工作同仁从祖国各地跋涉而来，他们是来自各省、自治区、直辖市和计划单列市、新疆生产建设兵团的外事处长和部分主管厅局长，大家聚集在中原古都郑州，参加一场鼓舞人心的2007年春天的聚会。

    会议代表们聆听了文化部部长助理丁伟的讲话和文化部外联局（港澳台司）局长（司长）李冬文关于2006年对外对港澳台工作的总结和2007年的工作部署，河南省省长助理孙泉砀、文化厅厅长郭俊民关于河南对外文化（对港澳台）工作的经验介绍，还听取了外交部和国防大学专家的讲座。大家交流了信息，开阔了视野，认清了形势，明确了任务，统一了认识。

    孟祥青教授从国家军事安全破题的精彩讲座，引发了会议代表关于文化安全的深层思考。如今的国家安全，再也不是简简单单的军事安全了，在政治安全、科技安全、金融安全、文化安全等不同的领域中，文化安全的忧虑日益凸显。我国的对外文化工作，担负着传播中国的文化，抵御外部不良文化侵蚀的双重重担，任重而道远，必须有适当的战略和战术，有很强的操作能力。

    在充分肯定近年对外文化工作所取得的可喜成绩的同时，会议代表们探讨得更多的是今后应该怎么做，如何更上新台阶，其中最热门的话题则是如何整合资源，形成合力，对外打造中国文化品牌。而对外文化工作要抓品牌建设，也是丁伟部长助理和李冬文局长在会上所特别强调的。

  （二）

    在小组讨论会上，刚刚从常德市委副书记调任湖南省文化厅分管领导的周用金副厅长表示，文化产品出国如同经济贸易一样，也应该有计划有选择地进行，统筹营销和推广，而不是各个省分头出击，泥沙俱下，导致外国竞相压价，在市场上糟践了我们的文化产品，甚至于同样的演出，我们得到的报酬仅相当于其他国家的1/20。一定要有国家统一的标准，严格把关，不好的不能够走出去，要有最低的价格限制。周副厅长建议，已经形成的一些国际品牌可以联合起来做大。我们的国家很大，无序地走出去后，人家也弄不清你在中国的具体位置，无论你怎么强调你的省、你的市，人家还是留下一个来自“中国”的印象。

    是啊，当李云迪获得第十四届萧邦国际钢琴比赛金奖的时候，人们可能只记住了波兰，而忽略了华沙这个具体地名；如果你去巴西参加一个民间艺术节，别人也可能只记住你去了巴西，而淡忘了你所落脚的城市。因此，应该对外统一打造中国品牌。走出去如此，在国内举办活动也是如此，诸如相约北京、亚洲艺术节、宁波国际声乐比赛、青岛国际小提琴比赛等等，诸多正在形成的品牌活动，也要充分具有中国品牌的意识，要有统一布局，集中中央和各地的力量去举办。只有如此，才能使这些活动的品牌可持续发展，才能保持高水平和高质量。周副厅长说，湖南愿意和广西一起打造东盟区域文化交流合作重点项目品牌。当然，地方之间的合作不但要有这样的胸襟和意识，而且要有文化部的统一指导和协调。

    “外来”的周副厅长的一番感慨，与多年从事这项工作的人们的想法不谋而合。在经过对外文化工作从寂寥到繁荣的漫长努力之后，量变开始带来了质变，从战略上进行统一规划，充分彰显中国文化魅力的时期已经悄悄降临。早就有专家学者在研究科学发展观的时候大声呼吁：完善社会主义市场经济体制，要充分发挥社会主义制度的优越性，这是我们的特殊本领。而社会主义制度的一个优越性就是能够做到全国一盘棋，集中力量办大事。

    其实，一个企业对外公关要有统一的声音，要树立统一的形象，一个国家的对外文化宣传也是如此。我们是否可以建立一个中国文化对外传播和推广工程，组织专家、媒体的力量很好地调研如何对外打造中国文化品牌，从战略到战术，从内容到方法，从资源到创新，建立一套统一的准入准出标准？例如，我们不妨系统地研究一下，春节文化的内涵和形式究竟包括了哪些？是否可以进行设计和提炼？城市里如何度过春节？形式上一定要有基本的规范。记得在记者很小的时候，北京城里的春节似乎是最有趣的，那时有一些春节才有的特定乐趣令孩子们欢欣鼓舞，比如要吃一年才有一次的花生和瓜子；比如小朋友们要提着燃烧着纤细红蜡烛，形状各异、五颜六色的纸灯笼和装有电池和灯泡的红灯笼，或三三两两或成群结队地满院子里游走说笑；比如要燃放鞭炮和二踢脚（不过非常恰到好处，不像现在的放法，半夜三更还惊天动地的，演变成扰民的灾害）；再比如要合家团聚，要穿好看的新衣服，要包饺子吃年夜饭，等等，加上后来恢复的贴春联、踩高跷、跑旱船等。如果还有如圣诞节那样的专有音乐，有统一的装饰和道具，并成龙配套地进行宣传推广，那么，集中了人类所喜欢的亲情、友情、家庭、祥和、团聚、热闹、轻松、欢乐等因素的中国春节，将成为在世界各地普遍流行的既温馨有趣，又吸引大人孩子，而且很有文化品位的节日，成为一种新的经济增长点，成为亮丽的文化品牌，这决非美丽的梦想。其他的文化活动和传统节日也是同样。

    李冬文在发言中说，在世界上推广中国文化，必须建立通畅的文化产品输出渠道，必须建立起若干个具有国际影响的对外文化旗舰产业，全方位拓展海外市场，使输出的文化产品能够实现社会效益与经济效益相统一，从而发展出具有不断自我更新、自我发展能力的对外文化产业模式。文化作为越来越得到公认的最深刻、最持久、最核心的竞争要素，发挥其软实力的积极作用，也便更加显得水到渠成了。

  （三）

    会议特别安排了广西壮族自治区文化厅厅长容小宁、福建省文化厅副厅长范碧云、南京市文化局局长陈光亚、驻芬兰使馆文化参赞吴世广、驻澳大利亚使馆文化参赞李鸿、驻保加利亚文化参赞吴光、文化部外联局亚非处处长陈冬云做了大会交流发言，从具体的操作层面介绍了经验，沟通了情况和信息，开阔了视野，启发了思路，得到与会代表的积极认同。尽管大会对每位经验交流发言人限定了15分钟的时间，但是因为这些发言确实对大家很有启迪，虽然规定的时间到了，大会主持人——文化部外联局于兴义副局长似乎有点不忍打断发言，代表们也听得聚精会神。

    容小宁厅长的发言从中国在世界大国之中率先与东盟十国建立自由贸易区这一中国外交战略的大手笔说起，细说广西如何利用独特的区位优势开创对东盟文化交流合作的广阔天地，精心打造一批文化交流合作重点项目品牌，根据不同地区、不同文化企事业、不同文化单位的性质和特点，推进对外文化交流合作体制改革和机制创新，构建政府、企业、团体和个人协力推进对东盟文化交流与贸易合作新格局。范碧云副厅长的发言使大家对福建成功拓展对台湾文化交流的经验有了全面了解，她从自身工作实践体会出挖掘资源、形成合力，锲而不舍地抓特色、抓项目、抓重点和拓展载体的重要性。陈光亚局长介绍了南京市文化局如何在“积极争取官方项目、大力发展民间项目、重点拓展商演项目”的工作思路下，成功实施一系列重要对外文化交流项目，彰显文化在南京城市发展中的独特价值。驻芬兰使馆文化参赞吴世广介绍了春节品牌在芬兰成功推广的经验。驻澳大利亚使馆文化参赞李鸿以“中华文化澳洲行”活动为例，介绍了驻外使领馆发挥主观能动性，因地制宜、事半功倍运作中国文化活动的经验。驻保加利亚文化参赞吴光以在保加利亚的实践为例，总结出根据驻在国具体实际打造中国文化品牌的有效方法。文化部外联局亚非处处长陈冬云分析了中东地区和阿拉伯国家的不同特点，认为对这些国家的文化交流必须有的放矢。

    几天的会议给记者留下了两点十分新鲜的印象，其一是这次会议的参与面更加广泛，人气很旺，除了文化部和驻外参赞代表之外，还有中国对外文化集团公司总经理张宇和中外文化交流中心主任吕军等文化企事业单位的代表，又有各省区市、新疆生产建设兵团和计划单列市的代表，零距离的沟通交流为今后整合资源、形成合力接通了人脉。其二是会议通过领导讲话，外交部、国防大学专家报告等形式，着力扩展了大家的工作视野。对外文化工作要团结多方力量，搭建更宽广的平台，提供其他领域可以走出去的窗口。与会的对外文化工作者视野非常开阔，交谈的话题从政治、经济、军事到历史、哲学、文化，显露出未来工作的无限潜力。中国对外文化工作的勃勃生机与崭新气象，从这次会议中可以管中窥豹。（