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中国文化IP如何破局
字号:   2019/10/25 10:18:00  来源:北京青年报  点击:

  破局·出海

  优秀IP打通上下游产业链

  在2019中国·北京国际版权授权大会上,国家版权交易中心联盟秘书长李蘅指出,文化出海越来越成为中国公司现实的商业考量和必须承担的社会责任,特别是在全球格局重构的大环境下,让世界了解中国,让中国文化走向世界也变得前所未有地重要。例如,前段时间火爆一时的电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》在文化IP上做得就很有特色。走出去不仅是文化IP,也是中国文化IP自身、文化产业的需要,更是我们国家的需要。

  “那么在文化走出去的大背景下,中国优秀的IP如何出海,是考验我们所有业界人士的一个重要的问题。”李蘅说道,在此次大会上,美国电影协会会在国际影视IP授权与开发主题论坛上,邀请各位嘉宾进行两场对话,包括全媒体时代影视IP的价值链和影视版权运营以及调研专题,打造中国特色的IP产业链和影视园区文旅小镇。

  对此,美国电影协会大中华区总裁冯伟表示,评价一部电影是否成功,绝不能把票房作为单一的标准,即使是迪士尼这样的娱乐帝国,电影票房的收入也只占到总收入的17%。其他收入都通过票房以外的渠道获得。但在中国,国产电影目前90%左右的收入还是依赖于票房,电影票房想要连续保持高速度的增长是非常困难的。

  “从这个意义上讲,产业整合和制片管理变得非常重要,需要影视产业链上下游公司的集体努力,确定发展的方向与路径,同时完善配套服务的建设。只有当IP授权领域建立了稳固的引领模式和丰厚的商业回报,中国电影才真正拥有成熟和健康的产业发展链条。”冯伟说道。

  冯伟认为,每个国家的市场应该都有它的特殊性,不可简单地复制和照搬。如何将先进市场的经验与中国国情相结合,探索出一条适合中国市场发展的发展模式,是摆在中国影视界人士面前的一道难题。

  文/本报记者 张恩杰

  探讨反思

  《大圣归来》为何游戏做不好?

  近日,由国产高票房电影《大圣归来》IP改编的游戏《西游记之大圣归来》在Steam平台上线。然而数日之内,该游戏不仅没有收获电影粉丝的追捧,反遭到了游戏迷的批评,可谓是上线即扑街。作为国产影视IP在布局全产业链的道路上还要走多少弯路?让我们一同来探讨。

  国际厂牌参与制作 上线却遭网友批

  国产动画电影《大圣归来》于2015年上映,电影票房9.56亿人民币,豆瓣评分8.3,收获当年各类电影节奖项,一度被外界看作国漫崛起之作。由于电影的好口碑及好成绩,此次《大圣归来》IP改编成游戏也吸引国际厂牌的参与,其中索尼互动娱乐与十月文化、绿洲游戏联合制作,该款游戏对外宣称:“首款基于中国原创IP、由中日双方团队联手打造、将于全球发行的游戏。”

  在制作上,十月文化将负责提供世界观和美术指导,绿洲游戏联合发行;游戏制作外包给日本的HEXADRIVE;索尼互娱负责公司之间的协调。

  同时,游戏版《大圣归来》中国区售价199元,被玩家评定为“超A级”。发布平台也是国际一流的PlayStation平台和Steam平台。

  但是,该款游戏一经上线就遭到了众多网友的批评。玩家批评的主要方向为:第一,售价过贵,品质差到无法接受;第二,制作粗糙,该款游戏竟然在剧情、画面、玩法上都有硬伤,不少转场画面干脆用了电影原画,没有新意。

  错过IP红利期 游戏硬伤太多

  本来这款IP游戏会让不少电影粉丝成为最先一批玩家,娱乐营销公司鲲鹏金翅CEO徐鹏对北青报记者直言:“游戏推出的时间完全错过了IP红利期,距离《大圣归来》热映已经过去四年了,今年国内有两部动漫电影比较不错,分别是《哪吒》和《罗小黑战记》。很多观众已经忘了那泼猴和‘江流儿’,如今上线《大圣归来》IP内容等于上新一款新游戏,所以在营销上并不占优势。”

  从质量方面看,该款定价为“超A”等级的游戏却有着很多硬伤。接受北青报记者采访时,资深游戏公众号主理人郝春阳说:“不尊重玩家心理必然是失败的作品。游戏中不少怪物都是换了衣服再打一遍。同时,游戏中的过场是如同PPT一样的慢版动画,所有特效需要玩家自己‘脑补’,这样的质量很难过关。”

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编辑:folkw
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